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3月28日，中国国际服装服饰博览会(CHIC)在北京新国展开幕。创办于1993年，每年一届的CHIC十七年来，伴随着中国服装产业的发展而不断壮大。目前博览会展出面积达10万平方米，汇聚了来自20多个国家和地区的1000余个品牌，观众超过10万，是亚洲地区最具规模与影响力的服装专业展会。源自德国的高端时尚男装品牌HOPERISE今年以全新的品牌形象在展会上亮相，28日下午，该品牌还在香港馆举行了2010―?11秋冬新品专场发布会，引来了众多到场媒体及业内人士的关注。
据HOPERISE品牌总负责人张瑞表介绍， HOPERISE品牌隶属香港红瑞兴国际公司，主营高科技时尚服饰产品系列。产品创作灵感源自世界时尚前沿城市，品牌定位为高端新派时尚主义男装，在启动中国市场前已在全球多个国家和地区以HOPERISE品牌铺设终端销售网点，销售业绩逐年攀升，以西欧、北欧及东欧为主，辐射整个欧美市场。 2007年，HOPERISE进入中国市场，选定厦门作为中国区市场运作的首站基地。2008年5月，中国区首家时尚概念馆正式亮相，从而正式迈开了HOPERISE品牌在中国的扩张步伐。张瑞表表示，HOPERISE品牌提倡一种积极向上的生活态度，是成功而富有激情的男士所追求的时尚品牌。其产品内涵为健康、舒适、简约、纯粹、个性、内敛，能满足25-42岁渴望时尚而又深具内敛气质的中高端男士的服饰需求。
该品牌2010-11的秋冬全新系列除了原本源自德国的传统系列，更为广大的中国市场消费者研发了更符合中国国情穿着需求的商品。来自德国的品牌总设计师THOMAS介绍说，此次发布会新品设计重点有：采用符合人体工学的版型线条，大胆尝试使用不同素材的拼接；运用素材机理的特殊与多样性、增加特殊时间与场合的款式需求；其多样性全新素材大量使用，使颜色在黑白灰的基础上加上具有光泽度质感的素材增加低明度低纯度的色彩丰富全系列商品。据其介绍，HOPERISE此次发布的2010-11秋冬产品面料都是精选自韩国、日本、法国和意大利，注重其精致的纱织做法，舒适的手感和创新的工艺，以此来结合HOPERESE 本次秋冬新品时尚、优雅和细致的穿着理念。在发布会上，HOPERESE依次发布了新派绅士 (Upgrade)、都市白领(西装)、都市冬季(棉服)、城市风尚等系列产品，而新派绅士（Upgrade ）贯穿了此次发布会的产品思想。他表示，Upgrade代表着一种新质感的提升，新素材的提升，新的穿着方式的提升，新的生活方式、新的时尚人群的高雅定位。