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FILA:飞利浦情景照明的首次中国经验

[日期:2009-03-27] 来源:设计艺术家时尚  作者:飞利浦 [字体: ]

哪里有100间由飞利浦AmbiScene情景照明点亮的店铺,哪里就是能创造视觉和商业奇迹的“香榭丽舍”!

――一位国际旅行者的“购物笔记”


2009年上海时尚运动界的盛事近日拉开帷幕:中国第一间全面使用AmbiSence情景照明系统的地标-FILA上海353广场旗舰店正式向潮流人士发出了印记为“时尚”的邀请。链接自世界设计之都伦敦、阿姆斯特丹的视觉效果,能在一天之内演绎出四季的主打色变化,空灵的灯光瞬间让服装点染出近乎梦幻的色彩,与FILA源自意大利的地中海之魅交相辉映。而体验先进科技只需指掌轻触,缤纷的色彩感受更恍若穿行于卢浮宫的精彩画廊。

          
红白蓝:灯光自由演绎的组曲

1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立的同名品牌,至今已有近百年历史。2008年,敏锐观察中国市场趋势的FILA针对中国市场推出了“FILA 运动社交界”的品牌概念。涵盖 “PASSION激情  STYLE时尚  ITALIAN意大利”的品牌元素,与传统的专业竞技运动相区别,成为都市精英的品味标志。

“因此,在所有的塑造元素中,灯光应当协助我们的商铺从周围的商业环境中脱颖而出。而作为品牌的经营者,我们一直在尝试新的手段和观念塑造和加强品牌。”FILA公司高层在接受采访时表示。

由飞利浦全球首创的AmbiScene情景照明系统,以“灵活”的方式应对消费者多变的购物动机,经过简单培训后的营业人员就可熟练通过控制终端,无限变换店堂内的灯光颜色、对比度、方向、亮度等维度,为顾客随时“调和”出不同陈列主题的氛围,彰显品牌个性。同时,AmbiScene大量采用了LED作为主光源,其节能、环保和高科技含量为商店带来实际的节能收益时带来风格迥异的氛围体验和场景效果,深层次地挖掘品牌的内涵。

为此,飞利浦LiDAC的灯光设计师基于FILA的红、白、蓝经典三色系,为FILA店铺设计了相应的动感色系场景,更针对不同的季节、产品的变化,设置出夏日、蓝天白云等情景,在飞利浦商业照明专业服务商郝乐照明设计有限公司的协助下,实现了让顾客触手可及的“零距离感觉”。在圣诞及新年期间,还能播放让人心暖溶溶的的中国红色系;而这些看似复杂的变化都是瞬间实现!

“南京东路353广场FILA店的购物环境开敞轻快,充满音乐律动感。它的灯光在营造明亮愉悦的氛围中还创造出不同的变化;而这种变化是缓慢的,优雅的,积极的,充满对自然、生命和生活的欣赏和愉悦。”

AmbiScene倡导的“新购物沟通”

“相比其他的店面,我们旗舰店的销售一直都处于前列,在春节销售期间,其销售业绩位列我们全国店铺的第一名。”这位FILA高层人士在谈到关于效果的话题时非常肯定地认为,“FILA与飞利浦的合作,是愉快和双赢的。FILA在尝试突破消费者体验效果方面,传递了更多作为顶尖时尚运动品牌的元素。而飞利浦照明,也通过和FILA的合作,收获到了这项划时代技术的应用突破,相信今后FILA会进一步与飞利浦合作,在更广泛的照明应用、门店氛围营造等功能上利用照明手段针对零售业的创新概念、创意产品来表现和突出FILA品牌的独特性、高端性。”

以AmbiScene为纽带,飞利浦期待与中国市场尤其是亟待更新换代的商业照明市场创造更大的对话空间。自1891年公司建立以来,飞利浦一直通过及时地推出有意义的创新来改善人们的生活质量,这一使命也已成为公司的一部分。通过‘精于心 简于形’的品牌承诺,使人们从创新中受益。“这概括了我们的决心,即提供创新先进、轻松体验和为使用者需求而设计的解决方案。而与FILA的合作是预想中的完美开端,我相信,随着中国消费者购物习惯的丰富和多样化,一个互动性更强的新型商业与顾客关系正在中国逐步成型,而AmbiScene将会成为撬动这一变化更快来临的有力杠杆。”飞利浦照明相关人士在接受采访时表示。


有了第一,所有人都在关注AmbiScene的第100个中国脚印在哪里?

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